Материал из PL Engineering

          Электронная QR-библиотека на станции метро

Обратиться к руководителю IT проектов

          В метро Санкт-Петербурга повесили первый плакат с QR-библиотекой

          На платформе станции «Московская» появилась первая в городе электронная QR-библиотека: по коду можно скачать книги на смартфон или планшет. Это бесплатно и не требует регистрации на сайте. Необходимо только приложение, считывающее QR-коды.

          В марте плакат с другими книгами повесят на станции «Сенная площадь» Санкт-Петербурга. QR-библиотека — рекламная кампания сайта SamoLit.com, где писатели могут издавать книги в электронном формате, а читатели — бесплатно скачивать классику и покупать выходящие на портале новинки.

          Идея рекламной кампании, как и идея самого проекта SamoLit.com, родилась, собственно, в метро. За последние пару лет число людей с электронными читалками и планшетами увеличилось в разы. А QR-коды сейчас наклеивают чуть ли не на жвачки. Так что идея витала в воздухе. Большинство горожан ежедневно проводят в метро один-два часа, поэтому где как не в метро проводить рекламную акцию проекта, подобного нашему.

          Иностранный опыт

          Библиотека электронных и аудиокниг в метро впервые появилась в Румынии как социальный проект, призванный привить горожанам любовь к чтению (средний житель страны покупает всего одну книгу в год). На три месяца одну из центральных станций Бухареста «Пиата Виктория» покрыли плакатами с изображениями книжных обложек с QR-кодами. По ссылке были доступны бесплатные отрывки 59 произведений современных румынских писателей и известных зарубежных авторов. Отрывка хватало ровно на то, чтобы почитать в дороге, а чтобы получить книгу целиком, нужно было купить её на сайте участвовавшего в проекте издательства.

•           Задача

          Увеличить количество читающих горожан

•           Идея

          Открыть электронную библиотеку на станции метро

•           Запуск

          За последние 20 лет популярность чтения среди румын сильно упала — средний житель страны покупает всего одну книгу в год. Для сравнения, жители соседней Венгрии покупают по 8−10 книг за то же время. Чтобы привить горожанам любовь к чтению, компания Vodafone Romania объединилась с издательским домом Humanitas и открыла библиотеку электронных и аудиокниг в метро Бухареста. Расчёт был прост: пассажирам нужно как-то убить время по дороге на работу или домой.

          Стены одной из центральных станций «Пиата Виктория» покрыли плакатами с изображениями книжных обложек. На каждую поставили свой QR-код — чтобы закачать произведение на планшет или смартфон, код нужно отсканировать и затем перейти по ссылке на сайт электронной библиотеки.

•           Продвижение

          59 произведений подобрали так, чтобы представить и современных румынских писателей, и известных зарубежных — от Коэльо до Казандзакиса и Кафки. Есть даже Лев Толстой — тоже на румынском, как и все остальные тексты. Несмотря на то, что кампанию запустила мобильная сеть, воспользоваться библиотекой можно вне зависимости от провайдера. Коммерческий интерес, конечно, тоже учли: для загрузки доступен только отрывок книги, а чтобы получить её целиком, нужно было заплатить на сайте издательства.

•           Результат

          Кампания на станции «Пиата Виктория» длилась три месяца, и за это время стала очень популярна — загрузка занимала несколько минут, а бесплатных отрывков из книг хватало ровно на то, чтобы почитать в дороге, заинтересоваться и впоследствии купить книгу полностью.