Материал из PL Engineering
Рекламный чек
Несколько гениальных примеров креативного использования фискального документа в рекламе доказывают, что кассовые чеки — это еще относительно «непаханое поле» для фантазии креативщиков.
Основываясь на том факте, что в настоящее время людей проще удивить или шокировать огромными денежными суммами, нежели яркими образами или неожиданными заходами, креативщики все чаще обращаются к такому необычному рекламному носителю, как кассовый чек.
На них можно разместить QR-код или инструкцию по оригами, пересчитать указанную сумму в калориях или километрах, приписать, что можно купить на сдачу, или добавить рецепт блюда из купленных ингредиентов.
В барах и ресторанах
Бразильское Ogilvy напугало посетителей баров счетом на $73 000 в рамках социальной кампании против вождения в нетрезвом виде.
Неумолимые факты доказывают, что кровавые спецэффекты, залитые кровью дороги и искореженные автомобили в социальной рекламе против пьянства за рулем на целевую аудиторию уже не действуют, не производя должного шокирующего эффекта.
Бразильские креативщики нашли новый способ напугать потенциальных нетрезвых водителей, причем взять их, что называется, «тепленькими» — прямо в баре, в тот момент, когда они собираются оплатить счет и сесть за руль.
В сети баров Aurora и Boteco Ferraz к реальному кассовому чеку добавили стоимость, в которую может вылиться вождение в нетрезвом виде. Суммы исчислялись десятками тысяч долларов, что сразу же действовало отрезвляюще на посетителей питейных заведений. см. видео
Берлинское агентство Jung von Matt/Spree использовало нестандартный рекламный носитель в рамках низкобюджетной кампании для сети фитнес-центров FitnessFirst.
Большинство людей ходит в тренажерные залы для того, чтобы сбросить лишние калории. Поэтому креативщики обратились к своей потенциальной аудитории именно там, где они эти калории поглощают — в ресторанах. Агентство перепрограммировало кассы заведений так, что помимо стоимости заказа чек содержал количество съеденных калорий и время тренировки, необходимое для того, чтобы от них избавиться. Кроме того, чек служил купоном на бесплатную тренировку в фитнес-центре. В результате 300 человек предъявили купоны в фитнес-клубах а 30% из них стали клиентами клуба.
В супермаркетах и магазинах
Нижнее белье Blush информирует своих покупателей о том, сколько же они сэкономили, купив белье в их магазине: консультации у психоаналитика, абонемент в тренажерный зал, виагра, и в итоге выходит кругленькая сумма.
Донести идею о том, что паста Panzani оптимально сочетается с любыми овощами и фруктами, креативщики из Euro RSCG Prague решили наклеив на торговые весы в соответствующих отделах супермаркетов изображения тарелки спагетти. Взвешивая фрукты и овощи, покупатель добавлял новые ингредиенты блюду, рецепт которого был напечатан на чеке.
Социальную рекламу на чеках в супермаркете делало и агентство Saatchi & Saatchi Moscow. В рамках кампании «Каждый ребенок» на чеки было нанесено изображение головы и ребенка, адрес сайта и информация о том, что даже малая сумма может изменить жизнь ребенка, лишенного дома.
Агентство BBDO Singapore использовало кассовые чеки для продвижения сезонного предложения от сети быстрого питания KFC. Стоимость «Wow Meals» от KFC составляла всего $2, 95, что позволяло купить его просто на сдачу, о чем и сообщалось после соответствующей строчки в чеке. Кампания проходила в близлежащих к фаст-фуд ресторану магазинах и супермаркетах. Продажи «Wow Meals» возросли на 27%.
2006 году агентство Dentsu Tokyo разработало для сети музыкальных магазинов Tower Records кампанию, продвигающую интернет-сервис Napster Japan. На кассовых чеках были размещены
QR-коды, распознав которые с помощью мобильного телефона покупатель получал бесплатный доступ к музыкальным архивам Napster Japan. Кампания была настолько успешна, что чеки с кодами передавались из рук в руки, а Tower Records вскоре была завалена предложениями от звукозаписывающих лейблов прорекламировать подобным образом их музыкантов. Так сеть магазинов неожиданно приобрела дополнительный источник дохода от рекламы на кассовых чеках.
На автозаправках
DDB Germany продемонстрировало всем автомобилистам, насколько VW Polo Bluemotion экономичнее и экологичнее их авто, разместив на чеке с автозаправки информацию о том, сколько километров проедет Polo на залитом автовладельцем объеме топлива. Кассы автозаправок автоматически делили количество купленного топлива на средний показатель расхода VW Polo Bluemotion. Кампания получила бронзу в категории «Direct» на Cannes Lions 2009.
В банкоматах
Для того, чтобы познакомить жителей Австралии с банковскими программами HSBC креативщики из агентства JWT Сидней разместили на оборотной стороне банковского чека инструкции по оригами: пять серий о пяти банковских программах. Люди могут сохранить оригами, сделанное своими руками, а заодно и напоминание о персональном банке.
Безусловно, не каждый бар или магазин возьмется за реализацию подобной кампании. Кроме того, не каждый покупатель станет забирать или тем более пристально изучать чек, например, из супермаркета. Однако несколько гениальных примеров креативного использования фискального документа в рекламе доказывают, что кассовые чеки — это еще относительно «непаханное» поле для фантазии креативщиков.
